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北京消費優化升級如何定調?這八點值得一看
海南金秋商業投資管理有限公司 | 2017-07-08 17:26:32 | 閱讀:675


來源: 北京商報

隨著風向由“集聚”向“疏解”轉變,北京的傳統發展引擎紛紛外遷,消費成為了這座千年古都經濟增長的新動力。但近年來,消費者需求多元化、個性化趨勢愈發明顯,北京消費格局被倒逼升級,原本中流砥柱的商品消費亟待優化,而“后起之秀”服務消費也需要培育擴大。7月6日,北京市發改委正式公布北京首個綜合性促消費文件——《關于培育擴大服務消費優化升級商品消費的實施意見》(以下簡稱《意見》),為北京消費優化升級定調,以商業、文化、旅游等八大產業為基點,勾勒出了北京消費格局新藍圖。

商業:

核心商圈提質定位城市功能

隨著城市功能的日益明確,以及市場推動的企業和商圈各自采取措施應對競爭,中心城區都市消費區也在迎來功能的升級。

今年初,歷時十年的大柵欄歷史文化保護區的北京坊建筑集群正式落成。彼時西城區相關負責人表示,北京坊是西城區“中國式生活體驗區”的嘗試。結合城市修補和生態修復,復興大柵欄地區原有的景象,構建北京文化新地標。

上半年,王府井商圈拆除步行街水吧,開始升級改造。據北京商報記者了解,這只是王府井整體商圈轉型升級的第一步。王府井地區建設管理辦公室相關人員介紹,下一步將從整體規劃上進行,包括綜合景觀的規劃、業態升級的規劃以及交通優化的規劃等。

可以看到的是,近年來,不論是前門商圈還是王府井商圈的改造升級,在承接旅游客群的同時服務本地人也是明顯的功能調整。一些核心商圈的老牌百貨正積極進行業態升級和品牌調整。

北商研究院特邀專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析指出,隨著商品的豐富、消費者購買渠道的多樣化以及新消費需求的不斷產生,中心城區都市消費區提供商品服務的傳統零售模式的市場正在萎縮。順應消費升級,如今的都市消費區更應該是消費者休閑娛樂的目的地。

賴陽表示,這也可以在近些年商場乃至商圈的變化中看到,功能結構和店鋪結構都在發生變化。購物中心購物的比重下降,展示娛樂餐飲等比重上升,專業店、專賣店從追求商品豐富度到追求店鋪體驗或者創意商品,消費者也在商場當中從尋求需求的滿足到發現需求等等。尤其對于王府井、前門-大柵欄等地,在承載原有旅游文化功能消費的同時,近年來也越來越多的在強化市民消費。

文化:

多元業態提升實體書店利潤空間

商業是與北京居民最為息息相關的產業,但作為全國文化中心,現階段北京市文化產業的發展以及背后蘊含的巨大消費空間也愈發受到各方關注,推動北京市的文化消費潛力逐步釋放?!兑庖姟分赋?,北京要研究落實國家關于支持實體書店發展的政策措施,培育400-500家品牌知名度高、具有示范引領作用的實體書店。

近年來實體書店的發展面臨不小的瓶頸,大大小小的書店接連走向停業倒閉的結局,使得越來越多的實體書店相繼踏入轉型的行列,尋找新型業態。無論是圖書與咖啡、簡餐的搭配,還是店內舉辦的各色文化活動,亦或是24小時營業,均是實體書店逐步轉型的代表。

新華先鋒董事長王笑東表示,線上低價售書給實體書店帶來較大的沖擊,銷售圖書已難以支撐實體書店的發展,使得實體書店紛紛瞄向多元業務,試圖創造更大的利潤空間,如今實體書店已經成為一種社交場所,而不是單純的圖書銷售場所。

業內人士認為,目前實體書店的發展仍處于探索轉型的過程中,政府層面如果能通過培育品牌知名度較高的實體書店,一方面能夠幫助具備一定實力的實體書店更好地形成自身品牌,另一方面也能在一定程度上幫助其他實體書店通過借鑒找到適合自己的發展模式,推動整個行業的發展。

旅游:

旅游消費從觀光游向度假游升級

“讀萬卷書,行萬里路”,在提升實體書店利潤空間之余,《意見》也對旅游消費的升級優化提出了新的要求。近幾年,隨著中國人旅游消費的升級與消費觀念的轉型,簡單的觀光游正在向復合型的休閑度假游轉變?!兑庖姟分赋?,北京要擴展旅游新消費,培育房車旅居消費,開發低空旅游消費產品,強化京津冀旅游協同發展,此外,還要以籌辦2022年冬奧會為契機,促進體育旅游消費與冰雪旅游產業的發展。

旅游消費的升級反映出新格局下全域旅游的理念,北京聯合大學旅游學院教授、國家旅游改革與發展咨詢委員會委員李柏文表示,從旅游行業來講,旅游消費正從觀光向度假、景點向全域的方向發展,同時,旅游產業也從門票經濟向產業經濟發展,旅游經濟向“旅游+”發展,而且融入到國民經濟的各個方面,帶動整個國民經濟的發展。

體育:

補齊體育設施短板

在體育消費供給方面,《意見》提出,要豐富群眾體育消費業態,補齊體育設施短板,加快建設一批便民利民的中小型體育場館、公眾健身活動中心、戶外多功能球場、健身步道等設施,打造“一刻鐘健身圈”,并鼓勵引導社會資本利用疏解騰退資源,加快落實本市足球場地設施建設規劃,力爭到2020年足球場地數量不少于1610塊。

首都體育學院體育經濟與產業教研室副教授邢曉燕表示,“北京市是中產群體占相當比例的城市,健身需求消費升級是一個大的趨勢,這些促進體育消費升級的舉措與北京原來提出的國際體育中心城市的定位也是相吻合的,我們不僅要辦一些大的、頂級的競技性賽事,更要從全民健身、運動的氛圍上提升北京這個城市的體育影響力”。

他指出,這些舉措與現在北京體育健身市場的發展是非常契合的,主要是圍繞大眾體育參與和全民健身來設計的,比如“一刻鐘健身圈”,建設便民健身設施,都與北京市一直以來用于群眾參與體育運動設施匱乏的現狀相契合,在建設這些設施的過程中可以引發、引導與體育健身參與相關的消費。

健康:

引導居民從治療向預防過渡

隨著經濟不斷發展,北京居民對于身體健康相關服務的需求已不僅僅停留于治病層面。為此,《意見》提出,要倡導全生命周期的大健康管理理念,豐富健康咨詢、健康體檢和疾病預防消費服務,引導居民健康消費由治療向預防轉變。

而在供應端方面,自2015年起,北京開始疏解非首都核心功能,根據規劃,在五環內運營的醫院未來都將搬遷至五環外。而《意見》指出,未來北京要鼓勵在京醫療機構與津冀醫療機構組建醫療聯合體或醫院集團,此舉在不少專家眼中可謂為培育擴大京津冀三地醫療服務消費奠定了基礎。

但首都醫科大學衛生管理與教育學院教授崔小波表示,在北京向外疏解醫療資源、不斷在津冀新建醫療機構的過程中,部分居民對新建醫療機構的服務能力尚不滿意,仍舊會前往北京的老牌醫院就診,為此,鼓勵京津冀醫聯體與醫院集團的組建,有助于讓老牌醫院向新建醫療機構輸送具備更具經驗的醫療人才,為京津冀三地消費者提供更加優質的醫療資源。

養老:

多層次養老需求引民資入駐

隨著北京老齡化進程加速,如何為數量龐大的老年人群體提供可靠服務顯得尤為重要?!兑庖姟分赋?,北京將擴大社區居家養老服務消費,放寬養老服務市場準入條件,支持社會力量建設、運營養老照料中心、社區養老服務驛站等專業養老機構,為老年人提供多樣化居家養老服務。

在業內看來,在北京加快疏解非首都功能的大背景下,低端消費式微,而包含養老等在內的高端消費則逐漸成為社會主流?!澳壳氨本┯薪咏?00萬老年人,其中60萬老年人需要養老機構床位,但這部分剛需遠未得到滿足,而隨著老齡化加劇及北京總人口向外疏解,未來供需不平衡局面還會加劇”,民政部培訓中心民政政策理論研究所所長成海軍表示,這種情況下,就需要相關部門創造良好的市場環境,鼓勵民間資本投入養老市場,滿足北京老年人多方面消費需求,“此次《意見》就是順著‘政府搭臺、民資唱戲’的方向,搭建了一個整體框架”。

教育:

促進專業教育與雙創融合

《意見》指出,北京要促進專業技能培訓消費,鼓勵高等院校與社會機構、企業合作,促進創新創業教育與專業教育融合,為“雙創”提供更多人才支撐。此外,北京還要支持京津冀職業教育院校與企業組建職業人才合作培養聯盟,支持擴大餐飲、家政、物業、社區服務、養老、保健、幼兒保教等服務領域的教育培訓消費。

北京利學國際教育咨詢有限公司總經理袁希向北京商報記者表示,教育2.0就是適應國家經濟轉型,從供給側角度培養人才,促進人才當地就業,促進當地經濟發展。對于河北省農村地區及三四線城市來說,需要大量的技術人才,通過職業培訓,使得一些擁有中端技能的人才得到培養。比如說,廚師、會計師、美工、出納等,這些人才培養出來后,在當地能夠就業,促進當地經濟發展。

而北京市教委職成處處長王東江曾表示,希望通過成立“教育聯盟”等方式,讓更多的學校參與進來,為傳統文化創新人才培養探索出新模式。

新興產業:

科技創新帶動升級

北京作為首都具有科技創新的資源優勢,北京也提出建設全國科技創新中心的目標。在相關商品消費上,《意見》明確,北京將促進智能手機、智能電視、平板電腦等新型信息消費終端普及,支持開發可穿戴設備、智能家居、云終端等未來型信息消費產品,鼓勵研發旅居掛車、通用航空等中高端新興消費產品,開拓消費新領域,推動居民信息消費產品升級換代。

此外,《意見》還提出,將培育位置服務、智能導航、增材制造(3D打?。?、機器人、新一代健康診療、體驗分享等信息消費新熱點,同時,支持傳統商業企業運用物聯網、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等新興信息技術,提供更人性化、更具魅力的消費體驗。

中國互聯網協會“互聯網+”研究咨詢中心副主任李易表示,北京作為首都,很多工作都是走在全國前列的,此次出臺《意見》對于北京市加快建設科技創新中心的定位將起到積極促進作用,因為一個產品研發出來,應用是很重要的,如果沒有市場,那么這個產品的價值就不能得到體現。之前有關新興產業,如虛擬現實、人工智能等已經出臺了很多相關意見,這一次北京市出臺相關意見也是貫徹落實國家政策的實際行動。

(來源:北京商報 記者 蔣夢惟 林子 張暢 劉亞力 郭白玉 鄭蕊 王勝男 劉之爽 實習記者 魯佳樂 宋媛媛/制表)

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